A importância do Slogan

A origem do termo “Slogan” não é inglesa (como muitos pensam) e sim gaélica. SLUAGH-GHAIRM significava na velha Escócia “o grito de guerra de um clã”. O inglês adotou o termo por volta do século XVI, para transforma-lo, no século XIX, em divisa de um partido, e, a seguir, em palavra de ordem eleitoral, como “The full dinner pail!” (a panela cheia!), que conquistou os sufrágios populares em 1896. E os americanos acabaram dando ao termo o sentido de divisa comercial (REBOUL, 1975, pp. 8). Desde sua origem o slogan é utilizado para identificar. Num primeiro momento os clãs, na atualidade é utilizado para identificar produtos, serviços e pessoas (candidatos).Exemplo: Se um candidato utilizar o Slogan “Cuidando da nossa floresta”, mesmo que o eleitor não o conheça, saberá que se trata de um ambientalista. Além de identificar, uma das principais funções desta ferramenta de marketing é sintetizar uma mensagem. Em 1994 o PSDB lançou Fernando Henrique Cardoso como candidato a presidente, o slogan da campanha foi “Gente em primeiro lugar” e tinha o objetivo de transmitir a mensagem de que era o candidato mais preocupado com os problemas sociais e também o mais preparado. Um slogan deve ser popular e acessível, para que todos possam entender, sem dar margem à interpretações dúbias. O candidato não pode colocar um slogan dúbio e correr o risco de criar uma imagem negativa na mente do eleitor. Em 2002, embora fosse o candidato governista, apoiado pelo então presidente Fernando Henrique Cardoso, José Serra queria evitar a alta rejeição que FHC tinha naquele momento e transmitir a mensagem que seria um candidato mais preocupado com o social. O slogan foi uma das principais ferramentas utilizadas para transmitir essa mensagem. José Serra utilizou o slogan “o melhor presidente para mudar a vida da gente”. A palavra “mudar” tinha o objetivo de cumprir esse papel de forma sutil. Como sabemos José Serra não conseguiu se eleger. O vitorioso em 2002 foi Lula que venceu sua primeira eleição com uma bela campanha e o Slogan “A Esperança vai vencer o medo”. Sabemos que candidatos que utilizam slogans engraçados dificilmente conseguem se eleger, mas servem para que possamos rir um pouco. Nas eleições de 2008 muitos candidatos utilizaram slogans exóticos e engraçados. Na cidade de Descalvado, em Alagoas, uma candidata a vereadora chamada Dinha utilizou o Slogan “Tudo pela Dinha”. Em Mogi das Cruzes, em São Paulo, o candidato chamado Defunto utilizou "Vote em Defunto, porque político bom é político morto". Já o slogan de um candidato de Aracati, no Ceará, dizia "Com a minha fé e as fezes de vocês, vou ganhar a eleição". Sendo assim fique atento para seu slogan não virar uma piada. Busque ajuda com um profissional ou então exemplos bem sucedidos para incrementar o seu slogan.